Zinedine Zidane, l'un des sportifs français les plus populaires sur Instagram, profite d'une vaste base de followers. Avec environ 44,2 millions d'abonnés, l'ancien champion du monde figure parmi les personnalités les plus suivies de l'Hexagone, dépassé uniquement par Kylian Mbappé et Karim Benzema parmi les athlètes. Cependant, une enquête menée par Top10 Des Casinos révèle que près de 25 % de ses abonnés seraient des faux comptes.
Selon l'analyse effectuée grâce à l'outil en ligne Modash, Zidane compterait environ 11 millions de faux abonnés. Cette anomalie aurait un impact considérable sur ses revenus publicitaires, chaque publication rémunérée lui rapportant plus de 31 000 euros, et ce malgré la présence de faux comptes. Cette situation met en lumière la complexité du marketing d'influence, où la crédibilité de la base d'abonnés ne semble pas toujours jouer un rôle crucial dans les revenus des personnalités influentes.
Les chiffres sont encore plus frappants pour Kylian Mbappé, qui, avec plus de 122 millions d'abonnés, aurait plus de 26 millions de faux followers, lui permettant de générer près de 75 000 euros par publication commerciale. Cette tendance, bien que rentable, soulève des questions sur l'authenticité des audiences sur les réseaux sociaux et la manière dont les influenceurs, même les plus célèbres, perçoivent des revenus.
Malgré sa retraite sportive, Zidane reste une icône incontournable, représentant des marques comme Mont-Blanc, Adidas ou Alpine. Sa popularité perdure, bien au-delà des terrains, renforcée par une stratégie marketing qui capitalise sur son image, même si elle s'appuie partiellement sur des chiffres surestimés.
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